Pe piață există mai mulți jucători specializați în analiza și măsurarea audienței site-urilor de internet din punctul de vedere al numărului de vizitatori, dar până de curând doar unul controla în mod discreționar acest domeniu. Este vorba de Trafic.ro, cel mai cunoscut "măsurator" al audienței pe internet.
Așa cum se spune pe pagina de prezentare a site-ului, clasamentul întocmit de Trafic.ro are la baza mai mulți parametri pentru diferențierea "vizitatorilor unici pe zi", element ce reprezintă, pentru un site, ceea ce este "tirajul" pentru un ziar sau "audiența" pentru o emisiune radio-TV. Deși respectivii parametri nu coincid exact cu numărul real de persoane care au vizitat/citit/urmărit într-o anumita zi site-ul/ziarul/emisiunea, aceștia constituie criteriul esențial pentru evaluări sau comparații și stau la baza deciziei agențiilor de a achiziționa sau nu publicitate pe un site.
Pe lângă Netbridge Development srl (proprietarul site-ului Trafic.ro), pe piață și-a făcut loc un alt jucător care vrea să măsoare audiența de care se bucura site-urile și anume Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT). Reporteri.ro face de la început o precizare: BRAT nu are interese în zona publicității, în timp ce Netbrigde este un important jucător și pe piața publicității online. Acest lucru nu înseamnă că Netbridge nu ar reprezenta un jucator onest în domeniul pe care îl analizăm.
Recent, BRAT a prezentat primele rezultate ale propriei sale analize, intitulată "Studiul de Audiența și Trafic Internet" (SATI). Comparând clasamentele de audiență realizate de Trafic.ro și BRAT, constatam însă că diferențele ce apar în analizele lor sunt, în unele cazuri, semnificative. Să exemplificăm. Vom analiza trei site-uri care au fost evaluate de ambii jucători și care apar în cele două clasamente de audiență.
Primul este Neogen: în funcție de criteriul "vizite" în varianta BRAT, Neogen are, în septembrie, 5.684.282 de vizite, iar în varianta Trafic.ro, în aceeași luna, Neogen înregistrează 10.679. 967 de vizite. Luând o zi anume, sâmbătă 29.09.2007, BRAT a măsurat 191.421 de vizite, iar Trafic.ro 310.134 de vizite. În ce privește criteriul "vizitatori unici", BRAT afirmă că Neogen înregistrează o medie zilnică de 36.720 de vizitatori, în timp ce Trafic.ro estimează că Neogen a raportat în fiecare din cele 30 de zile ale lunii septembrie peste 100.000 de vizitatori unici.
Luăm un alt site, Hotnews: BRAT susține că site-ul analizat are 22.311 vizitatori unici pe zi, iar în varianta Trafic.ro, avem 60-70.000 de vizitatori unici pe zi. Sâmbătă, 29.09.2007, BRAT a măsurat 49.459 de vizite, iar Trafic.ro 48.616. BRAT mai afirmă că a contorizat în luna septembrie 2.723.561 de vizite, iar Trafic.ro 2.597.476.
În fine, ultimul site pe care îl vom compara este Psihologia.ro. BRAT afirmă că site-ul respectiv a avut luna trecuta 9304 de vizitatori unici, iar Trafic.ro 7579. În ce privește vizitele, la BRAT găsim cifra de 10.741, iar la Trafic.ro de 10.442.
Ce concluzie putem trage din aceasta înșiruire de cifre? Că în cazul site-urilor cu trafic semnificativ, datele obținute difera mult, iar în cazurile site-urilor cu audiență modestă, cifrele sunt destul de apropiate, dar nu coincid. Acest lucru înseamnă fie că una din măsurători nu se apropie de realitate, fie că raportările celor doi actori se fac utilizând unități de măsură diferite. Totuși, potrivit prezentărilor făcute de către reprezentanții celor doi actori implicati în proces, în cuantificările pe care le-au realizat s-au bazat pe o unitate de măsură identica, un parametru unanim acceptat în întocmirea statisticilor pe Internet, și-anume "cookie-uri unice pe zi".
Noua nu ne rămâne decât să conchidem că, probabil, diferă metodologia de realizare a analizei. Concluzia finală - un instrument de măsurare a audienței pe Internet este necesar. Iar doua instrumente sunt mai bune decât unul, chiar dacă uneori mai apar și greșeli.
Sursa: Reporteri.ro
