Chiar dacă a fost prezentat ca o campanie necesară oricărei ţări din U.E. care vrea să îşi promoveze propriile valori, proiectul “Fabulospirit” devine din ce în ce mai controversat. Purtătorul de cuvânt al MAE, Corin Vinţan, a făcut public abia marţi faptul că, în octombrie 2006, MAE a desemnat firma de publicitate "GAV/Scholz & Friends" pentru crearea unui concept de promovare a României în exterior, în schimbul sumei de 100.000 de euro. "Criteriul legal" pentru alegerea acestei firme a fost acela că aceeaşi firma s-a ocupat şi de campania “Normal. Sibiu”, pentru promovarea oraşului ca o capitală culturală a Europei.

La conferinţa de presă de marţi, de la Ministerul Afacerilor Exeterne, purtătorul de cuvânt Corina Vinţan a anunţat în premieră că în luna octombrie 2006, MAE a desemnat firma de publicitate GAV/Scholz & Friends Bucureşti să creeze un concept pentru o campanie de imagine care să promoveze România în Uniunea Europeană. Contractul de consultanţă a fost de 100.000 de euro.

Ca o reacţie la criticile din presă făcute pe margine proiectului „Fabulospirit”, la finalul conferinţei, jurnaliştii au fost invitaţi să pună întrebări şi să asiste la o prezentare făcută chiar de autorul conceptului, Lucian Georgescu, acţionar majoritar la GAV/Scholz & Friends Bucureşti.

Lucian Georgescu a declarat că „eu sunt aici în calitate de consultant care a lucrat pe un concept pe baza căruia MAE ar trebui să dezvolte o campanie de imagine, de comunicare tactică, în anul 2007 cu prilejul aderării la Uniunea Europeană”.

Purtătorul de cuvânt al MAE, Corin Vinţan, a declarat că „bugetul pentru această campanie este între 3 şi 5 milioane de euro. Cred că hotârârea de Guvern propune 5 milioane de euro, bugetul pentru acest an. (...) Campania de media se va desfăşura pe canalele europene internaţionale, canale paneuropene şi canale de nişă lingvistică etc.”

În discursul de apărare a acestui concept, Viţan a scăpat informaţia că realizarea campaniei „Normal. Sibiu” de către Lucian Georgescu „a fost unul dintre motivele pentru care dumnealui a fost ales să construiască şi un concept unei campanii pentru România”.

Vinţan a continuat explicaţiile cu „campania urmează să intre într-un proces de rafinare a conceptului şi de execuţie. Vom avea o licitaţie prin care vom alege una sau două agenţii de publicitate care au capacitate să implementeze, care să prezinte o strategie de media eficientă”.

La întrebarea câţi bani a primit firma care a realizat acest concept, Corin Vinţan a declarat încurcată că: „Bugetul pe care l-am cheltuit pentru consultanţă a fost cam... 100.000 de euro, acesta a fost bugetul nostru”, precizând că durata de realizare a conceptului a fost de două luni. „Intenţinăm să începem campania în luna mai, dacă reuşim să fim gata cu toate execuţiile”Întrebat dacă firma GAV/Scholz & Friends va participa la această licitaţie, Lucian Georgescu a declarat că „desigur că vom participa”. Corina Vinţan a completat că „noi nu credem că o singură agenţie va avea capacitatea să implementeze o campanie de o astfel de anvergură. De la concept la execuţie de concept este o distanţă foarte mare.”


           

La insistenţele jurnaliştilor, legat de desemnarea firmei GAV/Scholz & Friends, Corina Vinţan a declarat că „după succesul în Europa al campaniei Normal.Sibiu” MAE a decis să lucreze tot cu această firmă, explicând că „ne-am pus în locul audienţei europene care primeşte aceste mesaje şi nu am încercat să răspundem doar cerinţelor administrative ale licitaţiei. Noi gândim în locul audienţelor europene care primesc aceste mesaje şi care au văzut întâi Sibiu, au văzut un loc în România, care au auzit despre România, le sună ceva cunoscut în România şi pe acest teren vom veni cu o campanie care să vorbească despre România într-un anumit fel, care să rezoneze bine cu ce s-a spus despre Sibiu.”

Legat de „licitaţia” din octombrie 2006, Corina Vinţan a declarat că „la început, au fost implicare mai multe firme, iar noi am ale GAV/Scholz & Friends. Au discutat cu două firme...”, precizând, mai în glumă, mai în serios, că despre acest concurs „noi am comunicat acum, nu aţi aflat dumneavoastră acum... În selecţie, am mers pe criteriul agenţiilor care au expertiza campaniilor la nivel european şi agenţia pe care am mai văzut-o, cu care ne-am mai văzut, a fost Publicis care este cea mai mare companie de comunicare din Europa.”

Despre procedura de selecţie, reprezentantul Guvernului, domnul Tudorie, a declarat că „au fost reprezentanţi din cadrul minsterului care au făcut o evaluare a potenţialelor anumitor firme, după care s-a înregistrat această firmă” şi că „s-a aplicat o procedură de achiziţie legală”, fără să poată preciza exact dacă a fost o încredinţare directă sau o licitaţie publică.

         

Georgescu a dorit să sublinieze că „Fabulospirit” este o campanie tactică de imagine şi nu o campanie de branding de naţiune. „Eu sunt un om de publicitate, nu fac branding de naţiune, nu mă erijez într-un filosof, am avut o temă, un brief scurt şi am construit o poziţionare de mesaj pentru o campanie de imagine pe care MAE intenţiona, sau intenţionează, să o demareze. (...) Nu este un concept de promovarea al turismului romînesc, nu se cantonează pe comunicare de nişă a unor atribute de tip peisaj, gastronomie, etnologie ş.a.m.d. cum unii dintre vecinii noştri le-au făcut în momentul integrării în Uniunea Europeană.”

În apărarea acestui concept, Georgescu declară că „Fabulospirit este un discurs care îşi propune să rupă o lungă tăcere despre valorile spiritualităţii româneşti”. Adică, într-o manieră cinematografică, să fie promovate câteva dintre valorile devenite poveşti naţionale despre: Nadia Comăneci şi echilibrul prin nota maximă la gimnastică, Constantin Brâncuşi şi viziunea despre infinit, Decebal şi trecut istoric glorios, Henri Coandă şi zborul cu reacţie, Sfinxul Bucegilor. „Avem un povestitor gigantic, un povestitor care de-alungul a 2.000 de ani de istorie a produs poveşti de succes, spuse sau nespuse, comunicate sau necomunicate, cunoscute sau necunoscute. Am ales câteva dintre aceste poveşti de succes. (...) Fabulospirit este, de fapt, un pretext de a vorbi despre poveştile de succes ale românilor şi face apel şi la valorile cunoscute sau la nume, la proiecte, la istorie, poveşti, dar şi pe cele pe care nu le-am făcut cunscute afară sau care urmează să se întâmple. De aceea spun că Fabulospirit este un tipar de comunicare şi pentru viitor”, a explicat Lucian Georgescu.

Purtătorul de cuvânt al MAE, Corin Vinţan, a declarat că „în cadrul acestei platforme noi putem promova şi turism, şi cultură, şi religie, dar trebuie creat cadrul larg în care să faci o afirmaţie despre România, care să fie credibilă şi care sa îţi permită să dezvoltări ulterioare. Noi ne-am dorit să creăm nişte stereotipuri pozitive despre România. (...) În ultimii trei ani, România nu a mai comunicat nimic în mediile internaţionale şi asta se resimte acut (...) Ne-am dat seaman că România are, în acest moment, o problemă de imagine”, a completat Corin Vinţan în apărarea acestui concept.